Adios Pénélope, bienvenida Scarlett.
Si les deux actrices cohabitent au cinéma, l'une chasse l'autre lorsqu'il s'agit de parler chiffons. La blonde américaine remplacera désormais la brune ibère dans la campgne ango Automne-Hiver 2009-2010.
La marque espagnole a toujours su trouver les plus jolies femmes du moment pour faire parler d'elle et explique: "Nous avons choisi Scarlett Johansson parce qu'elle représente au mieux la femme chic, indépendante et cosmopolite".
Les premiers clichés présentent une Scarlett blonde à nouveau, aux courbes assumées et affichées, très femme fatale, très séductrice...A la limite du vulgaire, je dirais: smoky eyes, moue boudeuse, slim enduit et soutien-gorge pigeonnant ou encore imprimé panthère...La panoplie est presque complète!Pour le chic, on repassera...
A travers sa nouvelle égérie, Mango chercherait à donner un coup de jeune à son image: plus espiègle, plus urbaine, plus fraîche. Je ne sais pas ce que vous en pensez, mais je trouve l'effet complètement raté: c'est du vu et revu, une Scarlett toujours égale à elle-même, à fond dans l'effet glamour, sexy, suggestive...ils passent complètement à côté de l'effet recherché.
Miss Johansson n' a rien d'une fille Mango: son côté pin-up rétro, glamourissime sied beaucoup mieux aux marques de luxe. Elle resplendit dans la campagne Moët&Chandon, est un visage magnifique pour le maquillage Dolce&Gabbana, mais n'apporte rien à une marque comme Mango.
Tout cela pour dire que la marque a fait une erreur d'appréciation...comme beaucoup d'autres marques d'ailleurs. Dans cette valse frénétique des égéries, beaucoup y perdent plus qu'elles ne gagnet: stars qui n'ont rien en commun avec la marque, perte d'identité et de différenciation à force de voir toujours les mêmes visages...Mango avait trouvé une ambassadrice idéale en la personne de Pénélope Cruz, le parallèle entre les deux étant facile à faire: une petite espagnole à la conquête du monde, au rayonnement international mais fière de ses origines latines.
La belle avait également le style adéquat: un physique latin, les yeux bruns, le teint mat, jolie mais pas trop, proche du public Mango, un style vestimentaire efficace, mode mais pas fashionista, toujours élégant.
Dommage...Non?!
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